“TIGER” vs. “Two Red Tigers” 在老挝：KENFOX 如何为 HEINEKEN 预防商标侵权风险？
当一个品牌取得高度知名度与影响力时，其往往会成为模仿者的目标。随着 “TIGER” 啤酒逐渐发展为全球标志性品牌，其面临的商业仿冒与攀附行为日益复杂，尤其是商业寄生（commercial parasitism）现象日趋凸显。
近期，HEINEKEN 作为全球范围内在饮料生产与供应领域享有国际声誉的行业领导者（业务包括但不限于啤酒），发现越南的一第三方通过《马德里体系》提交国际注册申请，意图注册商标 “TWO RED TIGERS”，并指定包括老挝在内的多个国家。
HEINEKEN 随即委托 KENFOX IP & Law Office 介入处理，使命明确：阻止恶意申请、维护品牌声誉、树立保护先例。KENFOX 构建了一套基于双语论证和国际条约基础的异议策略，将“驰名商标”理论成功转化为切实可执行的法律结果，在仿冒行为尚未扎根之前便提前遏制。
1. 案件概览
HEINEKEN ASIA PACIFIC PTE. LTD.（喜力亚太私人有限公司）是一家总部位于新加坡的酿酒企业，成立于 1931 年，前身为 Malayan Breweries Limited（简称 MBL），系 Heineken International（Heineken International）与 Fraser and Neave 合资设立。仅在亚太地区，Heineken 即拥有逾 90 年的发展历史，覆盖 24 个市场、拥有超过 9,000 名管理人员。Heineken 起源于荷兰，是一家拥有 150 余年历史的家族企业，在全球 190 多个国家酿造与分销 300 余种啤酒及苹果酒品牌。
2023 年 6 月，HEINEKEN Asia Pacific Pte. Ltd.（“HEINEKEN”）- 全球知名 TIGER 品牌的所有人及全球啤酒行业领导者——发现一名越南个人提交了国际注册申请，编号为 International Registration No. 1728407，申请注册商标 “TWO RED TIGERS”，并指定包括老挝在内的多个司法辖区。
该申请针对第 32 类啤酒及饮料商品，直接覆盖与标志性 “TIGER” 品牌相关的核心产品类别。该商标试图通过以“两只红色老虎”替代“单只老虎”来模仿 TIGER 品牌的视觉与概念特征，同时保留以老虎形象标识啤酒产品的商业印象。
2. 案件为何具有法律挑战性？
本案并非普通的商标异议程序，而是应对一名境外申请人通过国际体系（《马德里议定书》）实施的跨国恶意抢注企图，其意图是借由国际注册机制进入老挝市场——一个知识产权制度仍在发展、驰名商标保护标准不断完善的新兴司法辖区。
主要法律难点包括：
- 在新兴市场环境下面临“先申请原则”压力
- 需证明商标在老挝具有驰名地位，而非仅具全球知名度
- 处理淡化风险（dilution），而不仅是直接混淆风险
- 证明“Two Red”等描述性用语无法掩盖借用知名商标影响力的恶意意图
- 就国际法框架下的品牌知名度与取得显著性（acquired distinctiveness）标准向老挝主管机关进行法律解释与专业引导
对于全球性品牌而言，此风险并非理论层面，而是关系品牌识别性在前沿市场受侵蚀的现实威胁。若在此阶段保持沉默，可能导致未来在东盟地区出现连锁式侵权与仿冒扩散。
3. KENFOX 的策略与行动
第一步：迅速风险评估与证据策略制定
我们立即开展系统化法律评估，确认构成高度混淆与淡化风险，并建议提交全面的驰名度证据以巩固有利立场。我们设计并提交了完整的证据包，包括：
- TIGER 商标在老挝及全球范围内的注册组合
- 使用证据、广告宣传、市场渗透及品牌发展历史
- 全球范围内对 TIGER 作为驰名商标的法律认定材料
- 证明 TIGER 在亚洲地区 90 余年持续商业存在的文件证据
第二步：多层次法律论证
我们构建了以以下法律依据为核心的强有力论证框架：
- 老挝知识产权法第 23.9 条、第 23.10 条和第 28 条
- 《巴黎公约》第 6bis 条——驰名商标保护
- TIGER 构成要素的混淆性相似与概念性模仿
- 淡化与不正当关联
- “TWO RED” 仅具描述性且缺乏显著性
我们证明申请商标将搭便车利用 TIGER 的声誉，转移商誉，削弱其来源识别功能。
第三步：双语证据体系与程序严谨性
我们准备并提交了：(i) 全套法律异议材料；(ii) 使用与驰名地位宣誓书；(iii) 完整老挝语证据文件。该材料包为老挝知识产权局（DIP）提供了具备司法审查水准的证据体系——不仅提出异议，更提供类似诉讼阶段的严密证明。
4. 结果 / 影响
2024 年 1 月 17 日，老挝知识产权局（DIP）对 “TWO RED TIGERS” 的商标申请作出全面驳回决定。
该结果具有重要意义：TIGER 品牌成功在老挝维持其专有权利，并进一步巩固其在东盟新兴啤酒市场的战略地位。
5. 本案证明了 KENFOX 的哪些能力？
KENFOX 能够在东南亚复杂的知识产权生态中保护全球标志性品牌。我们将“驰名商标”保护原则转化为可执行的法律成果，通过迅速制止跨境恶意注册、精准援引《巴黎公约》及其他相关国际条约、并提交权威且可信的证据材料，使主管机关能够依赖并作出有利裁决。凭借我们的双语、多法系专业能力，我们在法律标准与市场现实之间搭建桥梁，使客户不仅赢得法律胜利，也得以稳固其在高速增长市场中的品牌权益与商业版图。
本案展示了 KENFOX 在侵权扩散之前为全球领先品牌构筑防线的能力。即使在新兴知识产权体系中，通过协调的整体策略 – 快速递交、基于条约的法律论证、以及权威性证据提交 – 也能在边境阶段遏制寄生式模仿，确保合法销售渠道的稳定与持续运作。
QUAN, Nguyen Vu | Partner, IP Attorney
PHAN, Do Thi | Special Counsel
HONG, Hoang Thi Tuyet | Senior Trademark Attorney