MEGA MGC COFFEE: 베트남에서의 상표권 확립에 관한 “Reversal(거절 극복)” 전략과 시사점

베트남의 상표 등록 실무(Trademark Registration Practice)에서 다수의 해외 브랜드 권리자들은 중대한 교착상태에 직면하여 시장 철수를 강요받아 왔습니다. 즉, 선출원 상표(prior-filed marks) 와의 충돌을 이유로 그들의 출원이 거절(Refusal)되는 상황입니다. 이러한 거절 결정을 번복할 가능성이 “매우 낮다(very low)”고 평가되는 경우, 수백만 달러 규모의 브랜드를 새로운 시장에 성공적으로 진출시키는 것과 아무런 성과 없이 철수하는 것 사이의 경계는 결국 적시에 이루어진 전략적 판단(timely strategic decision) 에 달려 있는 경우가 많습니다. 대한민국 제2위 커피 프랜차이즈인 MEGA MGC COFFEE 의 베트남 사례는 이러한 중대한 전환점을 보여주는 대표적인 사례입니다. 베트남 지식재산권청(Intellectual Property Office of Vietnam – IPVN)이 거절 통지서를 발행한 이후, 당초에는 결과가 이미 정해진 것으로 보였던 상황이었습니다....