从线上伪装到线下打击：KENFOX 在 LACTOMASON 案中的法律策略

1. 案件概况

在 2025 年 7 月至 8 月期间，KENFOX IP & Law Office 代表一家领先的韩国制药企业（其在越南拥有注册商标“LACTOMASON”），在河内实施了一项协调一致的反假冒执法行动。

侵权方并非“街头仿冒者”，而是一个精心设计、旨在营造合法性外观的复杂实体。该侵权方以 “Lacto Mason Vietnam Co., Ltd.” 的名义运营，通过复制我方客户几乎整个品牌识别体系-包括产品包装、标签、企业名称、网站、社交媒体形象及宣传资料 -构建出完整的品牌真实性假象，并采取纯线上分销模式（专门通过电子商务平台销售），不设任何实体销售点，拒绝所有线下购买与现场检查请求。

面对这种多层次隐蔽策略，KENFOX启动了分阶段调查方案，结合系统化线上情报收集、控制性的“诱购”取证、秘密监控及物流追踪方法。在一个多月的时间内，我们突破其数字伪装，精准锁定隐蔽仓储/运营地点，并构建了完整且符合法律证据要求的执法案卷，足以触发迅速而果断的行政行动。

2025 年 7 月 24 日，市场监督管理局第 1 队在警方协助下对相关场所进行突击检查，查扣近 8,500 件口服保健品、阴道栓剂及女性卫生产品，均标有 “”（LACTO MASON）标识，涉案价值约 58,000 美元，非法获利约 2,800 美元。行政罚款及电商处罚金额超过 28,000 美元，使侵权方即时承担的经济风险总计约 88,800 美元。

其后，我们进一步启动 VIPRI（Vietnam Intellectual Property Research Institute）鉴定程序，促使侵权方从产品标签及其企业名称中移除混淆性标识，从根本上消除公众混淆风险，确保长期保护效果。

除现场查处外，我们向越南知识产权研究院（VIPRI）提交“鉴定意见”（Assessment Conclusion）申请，要求确认商标侵权的混淆可能性，以强制侵权方从产品标签乃至其登记企业名称 “Lacto Mason Vietnam Co., Ltd.” 中删除相关近似标志，从根源切断消费者混淆。本案展示了 KENFOX 如何将复杂且数字化隐藏的侵权行为转化为果断的实地扣押、财务惩戒及长期结构性救济。对于跨国权利人而言，这就是我们在越南所提供的保护标准：不仅是法律文件，更是市场控制。

客户： LACTOMASON Co., Ltd.，韩国领先的制药企业，“LACTOMASON”商标品牌权利人。

侵权方： Lacto Mason Vietnam Co., Ltd.

事项：“LACTOMASON”商标侵权：侵权行为规模巨大、伪装精密，通过在产品包装上复制近似标识，在电子商务平台广泛传播，并以注册企业名称方式制造合法外观，意图攫取商标声誉、误导市场，从而非法获利的高度组织化侵权模式。

2. 本案为何具有高度法律复杂性？

本案并非普通的假冒打击行动，而是一次针对精心伪装、依托数字渠道构建合法外观的侵权网络的执法。侵权方通过制造“合法公司身份”、隐匿线下痕迹，并利用我方客户在医药领域的商业信誉在越南牟利。法律难点不仅在于证明近似性，更在于拆解一个专门设计用来经受表层审查的伪合法商业体系。

(1) 精心伪造的“合法企业”形象

侵权方并非典型的“街头假货商”。其行为包括：

使用与我方“LACTOMASON”几乎相同的标识
将标识用于包装、标签及宣传材料
将近似商标纳入公司名称（“Lacto Mason Vietnam Co., Ltd.”）
通过网站及社交媒体构建“官方”形象

该体系化仿冒行为覆盖商标、产品包装、电商页面甚至公司名称，形成明显合法外观，使侵权方在被质疑时可声称其行为“合法合规”。由此不仅误导消费者，也可能使监管机关产生初步误判。因此，本案执法远比传统“直接假冒”案件复杂，必须逐层击破伪造的合法体系，而非仅作外观比对。

(2) 数字隐匿以规避现场检查

侵权方依赖电商渠道销售，不设线下门店，并故意提供模糊或错误地址。传统取证方式 – 实地走访、随机抽样、直接询问 – 均无法奏效。本案必须依托数字情报、隐蔽诱购及物流追踪等复合调查手段，才能锁定真实运营场所。

(3) 无明显执法目标场所

在执法前，案件一度陷入僵局：侵权事实明确，但缺乏可立即实施查扣的地址。这是许多权利人放弃维权的节点。我们没有退却，而是通过系统性情报收集，将“纯线上”侵权主体转化为可突袭目标。

(4) 高度的证据门槛

由于侵权方以注册公司形式存在，且表面“干净”，执法机关初期缺乏法定介入依据。我们需先构建完整证据档案，包括陷阱购买、多次未经许可使用的记录、以及法律分析备忘录，为执法机关提供充分法律依据，以便其采取果断行动。

(5) 多层次法律处置体系

本案远不止产品查扣，还需通过多渠道手段拆除侵权者的企业身份结构：

行政突击检查 + 查扣近 8,500 件产品
金融及平台处罚合计超 28,000 美元
获得 VIPRI 模糊性鉴定结论
强制移除侵权标识并要求变更公司名称

这要求同时掌握商标执法、行政程序、数字证据链及企业名称管理规定，是一套高度一体化法律策略，极少有律所能完整执行。

简言之，本案不仅考验法律理论，更考验情报调查、证据体系构建、跨机构联动执法及后续结构性救济能力。KENFOX将一个“数字隐藏”的侵权者完全暴露于执法体系之下，实现定位、突击、处罚、身份剥离，证明即使是“隐形”侵权者在越南也无法遁形。

侵权方在保健食品、阴道栓剂及女性私密护理凝胶类化妆品的包装上使用“LACTO MASON”标识。

3. 我方策略与行动

(i) 情报收集与目标锁定

我们开展了为期一个多月的系统化调查，综合运用：

对线上销售活动的持续监控；
对侵权品牌向消费者展示方式的行为观察；
对物流与履约行为的核实追踪；
以及低调的现场调查，以将线上活动对应至线下实际运营场所。

通过上述措施，我们成功将一个“信息模糊的电商卖家”转化为“可明确定位的线下据点”，位于河内 Hoai Duc Commune, 112 Nam Van Lung。这一精确定位是市场监督机关开展突击检查的前提条件。

(ii) 法律论证与执法申请

我们向市场监督管理局第 1 队正式提交执法申请，系统陈述了：

“LACTOMASON”商标的所有权与有效性；
未经授权使用该商标的证据；
混淆可能性的证据；
侵权行为的商业模式及主观意图；
以及案件的紧迫性及侵权损害规模。

此举至关重要，因为越南执法机关在法律依据、证据体系与请求方案均完善、接近诉讼标准时，方能迅速果断执行。我们为机关提供了这一条件。

(iii) 协调执行突击检查

2025 年 7 月 24 日：

市场监督管理局第 1 队依照我方申请对目标地点实施突击检查；
查明并现场暂扣近 8,500 件侵权产品。

我们并非被动观察者，而是在执法全过程中提供协调与支持，确保执行不止停留在“文件层面”。

(iv) 后续升级与品牌净化

许多律所止步于“取得罚款”。我们则进一步推进。在查处行动后，我方：

配合主管机关正式确认侵权产品涉案价值约 58,000 美元及非法获利约 2,800 美元，为重罚提供依据；
推动计算罚款金额超 28,000 美元，形成强有力震慑；
向越南知识产权研究院（VIPRI）提交两项鉴定申请：（i）确认侵权产品品牌（如 “Coco Gel Probiotic”）与“LACTOMASON”存在混淆可能；（ii）确认以“Lacto Mason Vietnam Co., Ltd.”作为企业名称本身即构成足以误导公众的侵权行为。

第二项极具影响力。我们并非仅追究产品责任，而是针对：

企业名称；
商业展示及市场行为；
以及其长期误导消费者的能力。

换言之，我们不仅销毁库存，更是切断侵权者的市场身份根基。我们的目标不仅是查扣及罚款，更是实施结构性救济，阻止侵权方以同一身份卷土重来。

4. 结果 / 影响

本次执法行动绝非一次普通的突击检查，而是一次系统性的市场重置，彻底拆除伪装的商业运营体系，为一家全球制药品牌恢复了清洁、有序的市场环境。

果断清除侵权产品：一次 coordinated 行动中查扣近 8,500 件侵权保健及女性护理产品，切断高风险假冒供应链，防止在敏感医药市场误导消费者。
经济威慑——侵权变得无利可图：侵权方承担约 88,800 美元的综合损失，包括库存扣押、非法获利确认、行政罚款和电商平台制裁，明确表明在越南，假冒侵权并非“经营成本”，而是真实且沉重的法律风险。
拆除虚假身份体系：VIPRI 鉴定意见为移除侵权标识提供法律基础，不仅针对产品包装，更延伸至企业名称本身，彻底摧毁侵权者的企业伪装结构，消除根本性混淆来源。
保护数字生态：
通过电商平台执法与账号限制措施，直接切断侵权者的主要销售渠道，保护线上消费者权益，并为合法经营者抵御“近似品牌”不正当竞争。
确证正牌品牌来源：行动确认了客户品牌在越南的合法地位与合规性，巩固消费者信任，维护该国际医药品牌在越南市场的声誉与商业诚信。
长期威慑与市场秩序维护：侵权方不仅丧失库存，更被剥夺品牌身份、市场信誉及以仿冒名称继续运营的能力。结果释放出明确信号：在越南，数字隐蔽与企业伪装无法逃避法律追责。

结论：我们的执法不仅限于查扣商品，而是从根本上瓦解了整个侵权网络，剥离其市场身份、封堵销售渠道，全面巩固“LACTOMASON”品牌在越南医药市场的独占性地位。

5. 本案对 KENFOX 能力的证明

本案充分证明，KENFOX 不仅能够制止假冒销售行为 – 我们能彻底摧毁侵权体系，包括其商业身份、市场渠道以及重返市场的能力。

我们将“隐形电商侵权”转化为“线下实地执法”：许多侵权方藏身于线上平台和模糊的物流信息背后。本案中，我们成功追踪“纯线上卖家”至其真实运营地址，并提供可执行的情报，促成市场监管部门和警方立即实施突击检查。当其他人因“无地址、无法查处”而止步时，我们坚持推进，突破瓶颈。
我们不仅查扣商品 – 我们摧毁假冒商业模式：查扣近 8,500 件侵权商品只是起点。我们不仅针对产品包装，还攻破侵权方企业名称、品牌体系和市场身份。假货库存可以销毁 – 但打掉虚假品牌结构才能杜绝复发。
我们执行“混合式执法策略”，而非单一法律路径：商标侵权只是切入点之一。我们同步推进：

- - 行政执法与现场突查
  - 向 VIPRI 申请产品品牌混淆鉴定
  - 向 VIPRI 申请企业名称侵权鉴定
  - 发起电商平台执法与制裁

多层策略带来即时打击 + 长期品牌保护。

我们将执法转化为可量化的商业成果：侵权方的损失不是象征性的，而是真实且沉重的：

- - 近 8,500 件商品被查扣
  - 累计经济后果约 88,800 美元
  - 商标使用及企业身份根基被彻底削弱

对全球品牌而言，这意味着我们保护的不仅是权利，更是商业利益。

我们主导现场执法，而非停留在书面意见：我们全程在场，与执法机关及警方协同，确保行动顺利。许多律所仅提交文件即退出。我们坚持到底。这是“纸面执法”与“真正执法”的分界线。
我们在受监管行业维护品牌完整性：医药行业商标保护具有迅速性与高风险特点。本案证明，当涉及消费者健康、信任和产品安全时，KENFOX 能够迅速而果断地采取行动。

简而言之， KENFOX 不仅执行商标权，更能发现隐蔽侵权者、摧毁其运营架构、剥除其市场身份，并确保合法品牌在越南市场拥有并保持正当的商业空间。

6. 本案为何证明 KENFOX 的能力？

本案充分证明，KENFOX 不仅能够制止假冒销售行为 – 我们还能彻底瓦解假冒体系，包括其商业身份、市场渠道及其重新进入市场的能力。

我们将“隐形电商侵权”转化为“线下实地执法”：许多侵权方隐藏于电商店铺及模糊物流信息之后。本案中，我们成功追踪“纯线上卖家”的实体地址，并提供可执行的情报，使市场监管部门及警方得以立即展开突击执法。当他人因“无地址、无法执法”而止步时，我们持续推进并突破障碍。
我们不仅查扣商品 – 我们摧毁假冒商业模式：查扣近 8,500 件侵权商品只是开始。我们推动执法机关不仅审查产品包装，还审查侵权方的企业名称、品牌体系及市场身份。假货库存可以销毁 – 但拆除假冒品牌结构才能从根本上杜绝再次侵权。
我们实施“混合式法律策略”，而非单一路径执法： 商标侵权只是执法的一部分。我们同步推进：

- - 行政执法与突击检查
  - 向 VIPRI 申请侵权产品品牌混淆鉴定
  - 向 VIPRI 申请企业名称侵权鉴定
  - 推动电商平台处罚与账户限制

多层次策略带来即时打击与长期品牌保护双重效果。

我们将执法转化为可量化的商业成果：侵权方的损失并非象征性的，而是具体且沉重的：

- - 查扣约 8,500 件商品
  - 立即承受约 88,800 美元经济后果
  - 品牌使用权与企业身份被从根本上削弱

对全球品牌而言，这意味着我们保护的不仅是商标权，更是市场营收与商业利益。

我们擅长主导突击行动 – 而非只写法律意见书： 我们与执法机关和警方一同在现场工作，确保行动无瑕执行。许多律所将文件提交机关后即退出。我们则全程跟进直至行动完成。这是“纸面执法”与“真正执法”的分野。
我们维护受监管行业的品牌完整性：医药行业商标保护要求快速且高强度响应。本案表明，在涉及消费者健康、信任及产品安全时，KENFOX 能迅速采取强有力的措施。

简言之,KENFOX不仅执行商标权，更能发现隐匿侵权者、摧毁其运营体系、剥除其商业身份，并保障合法品牌在越南市场的正当空间与独占利益。

QUAN, Nguyen Vu | Partner, IP Attorney

PHAN, Do Thi | Special Counsel

HONG, Hoang Thi Tuyet | Senior Trademark Attorney

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